幅広い層から注目を集めている「平成リバイバルブーム」。当時をリアルタイムで過ごした世代にとっては懐かしく、10代には新鮮なカルチャーとして支持されているという調査結果を前編でご紹介しました。
後編となる本稿では、平成カルチャーの象徴とも言える「ギャル」に対するイメージや、各世代の女性たちが実際に購入している平成グッズなど、消費行動の側面からもその実態を探りました。アンケートアプリcoettoに寄せられた回答を元に、調査結果をご紹介します。

「ギャルとは、どんな人をイメージしますか？・複数回答」と質問したところ、10代で最も多かった回答は「黒ギャル」で55.2％、続いて「ルーズソックス」が49.0％、「つけまをしている」と「メイクが派手」が同率で41.3％となりました。

20代では「黒ギャル」が37.8％とやはり最多で、「ルーズソックス」と「メイクが派手」が36.0％と同率で続き、概ね10代と似た傾向を示しています。
30代では、「アムラー」と「ミニスカート」が同率最多で34.3％、次いで「ガングロギャル」が31.4％。「ルーズソックス」と「メイクが派手」が28.6％と同率で続きました。

「黒ギャル」と「ガングロギャル」はどちらも日焼けした肌を特徴とするギャルのスタイルですが、黒ギャルは小麦色の肌につけまつげやカラコンなど「盛る」メイクを施すスタイル。
対してガングロギャルは日焼けサロンなどで極端に肌を黒く焼き、白いアイメイクやリップメイクを特徴とするスタイルです。ガングロギャルは主に90年代後半から2000年代初頭に流行していたため、世代による差が出たものと思われます。

本調査では30代の回答数は少ないのですが、30代では「アムラー」や「ミニスカート」など、1990年代のギャルブームを象徴する選択肢を選ぶ方が多く、当時リアルタイムでそのカルチャーに触れていた世代ならではの回答傾向が見られました。

「あなたが『ギャル』と聞いてイメージするのは、次のうち誰ですか？・複数回答」と聞いた結果を各世代ごとにご紹介します。以下、本文中では敬称を省略させていただきます。ご了承ください。

10代女性で最も多くの方が名前を挙げたのは「池田美優（みちょぱ）」で55.9％、次いで「古川優奈（ゆうちゃみ）」が42.0％、「木村有希（ゆきぽよ）」が32.2％となりました。
20代も「池田美優（みちょぱ）」が最多で45.0％でトップ。「益若つばさ」が34.2％、「浜崎あゆみ」と「藤田ニコル」が同率で30.6％、と続きます。
30代になると「益若つばさ」が42.9％で最も多く、次いで「浜崎あゆみ」が40.0％。3位には「舟山久美子（くみっきー）」がランクインしました。

また、各世代で年齢の近いタレントの名前があがっている一方で「浜崎あゆみ」は10代で5位、20代で3位、30代で2位と全世代で上位に。
同様に「安室奈美恵」も10代で4位、20代で5位、30代で4位にランクインし、世代を超えて「ギャルアイコンの元祖」として強い存在感を示し続けていることが感じられました。

平成カルチャーとは一般的に、90年代後半から2000年代の文化であると言われます。
現在15歳の方は2010年生まれであり、その時代の文化を実際に体験していたわけではありません。
そんな10代女性を中心に、平成リバイバルブームを受けた消費行動の傾向を探ります。

「平成リバイバルにまつわるものやコンテンツで、購入したものはありますか？（複数回答）」という質問に対して集まった、10代女性の回答を以下にまとめました。

最多は「ルーズソックス」で43.4％、続いて「ミニスカート」が26.6％と続きます。この後も「厚底ブーツ」が23.8％で4位、「レッグウォーマー」が16.1％で6位とファッションアイテムが上位を占めています。

5位は「使い捨てカメラ」で17.5％の方が購入していました。
ファッションアイテムとともに、“エモい雰囲気”が人気の使い捨てカメラが人気を博しているようです。
また「キャラクターグッズ」が15.4％で7位に入り人気のようです。どのようなキャラクターが人気を集めているかについては後述します。

「とくにない」＝何も購入していないと回答した方も25.2％いましたが、逆に言えば4人中3人の10代女性が「平成リバイバルブーム」に関連して何らかの消費行動を起こしているということになります。平成リバイバルブームは若年女性の消費行動に少なからず影響を与えていると言ってよさそうです。

前述の「平成リバイバルにまつわるものやコンテンツで、次のうち購入したものはありますか？」という質問をさらに深掘りする形で、「購入したものを具体的に教えてください！」と聞いたところ、さまざまな回答が寄せられました。

まず、多くの世代から回答が集まったのが、「写ルンです」をはじめとする、平成らしい“エモい”雰囲気を切り取れるカメラ関連のワードです。とくに目立ったのは10代後半の女性からの声で、卒業式や修学旅行などのイベントで思い出を残す手段として「写ルンです」を使っているという回答が多く寄せられました。
さらに、写真を撮るためだけでなく、「写ルンです」を持ってスマホで撮影するなど、写りそのものだけでなく撮影用の小道具としての存在感も含めて楽しんでいる様子がうかがえます。

そのほかにも、「iPhone6」や「フィルムカメラ」といった、あえてレトロな画質を楽しめるアイテムを購入しているという回答も見られ、平成の空気感を再現することに価値を見出している女性が多いことがわかります。

続いて多くの回答が集まったのは、平成を象徴するキャラクターたちです。キャラクターグッズは、懐かしさから思わず手に取ってしまう女性が多いようで、「たまごっち」や、平成リバイバルデザインが人気の「ハローキティ」、さらに記事前編でも多くの名前が挙がった「ナルミヤ・インターナショナルのブランドキャラクター」など、子ども時代の記憶を呼び起こすアイテムに支持が集まっています。
そのほかにも、「アイカツ！」「ラブandベリー」「プリキュア」など、世代ごとに夢中になったアニメキャラクターのアイテムもリバイバルの流れで再び注目を集めているようです。

10代後半の女性を中心に、テーマパークへのおでかけや友人同士での“リンクコーデ”に、ルーズソックスを取り入れることがトレンドとなっている様子がうかがえます。
ルーズソックスを履いて、「写ルンです」や「チェキ」で写真を撮るなど、平成カルチャーを満喫している姿も見られました。

令和の今、新鮮さと懐かしさを感じられる平成カルチャーは、世代を超えて女性たちの心を掴んでいるようです。

※「写ルンです」は富士フイルム株式会社の登録商標です。
その他の商品・サービス名、キャラクター名、社名はそれぞれの会社の商標または登録商標です。
※一部、固有名詞や表現につきましては回答いただいた表記のままご紹介させていただいております。正式名称とは異なる場合もありますがご了承ください。

「平成リバイバルブーム」に関するアンケート
調査対象者​：10代～30代の女性289名
調査方法​：インターネットリサーチ​
調査時期​：2025年3月14日（金）～3月28日（金）​

ティーン向けファッション誌やWebメディアでのライターを経験。現在はコスメ、ファッション、推し活や韓国カルチャーなど、トレンド情報に特化した内容を中心に執筆活動を行っています。